一度登顶榜首，传奇在小游戏崛起？营销逻辑如何？

传奇发布网 · 发表于 2025-9-25 21:22:10

据传奇发布网了解到过去半年，由贪玩游戏、世纪华通（盛趣游戏）合营上海德寒科技发行《龙迹之城》在小游戏畅销榜中一路狂飙，甚至一度登顶榜首。

具体情况如何？在营销侧，《龙迹之城》又有哪些不同的动作？《龙迹之城》的策略，对于从业者又有何启发？今天DataEye研究院对此进行盘点。
一、五月榜单起势、八月社媒发力，《龙迹之城》趋势一览从DataEye-ADX微信小游戏榜单走势可以看出，《龙迹之城》于5月4日首次进入榜单TOP20、6月4日进入榜单TOP10，且在6月14日后，持续占据榜单TOP10以内。

从搜索趋势来看，百度指数显示7月底有一波高峰、巨量算数显示6月开始指数上升，8月中旬迎来高峰。（注：《龙迹之城》上线APP、小游戏版本，显示数据包含APP，因此数据仅供参考，下同）

综合这两个数据来看，五一小长假、端午假期是《龙迹之城》小游戏两个重要的发展时间节点。促使了用户进行了较多的充值、消费，从而达到榜单持续攀升的效果。
但《龙迹之城》的全网覆盖时间，是从7、8月开始，换句话说，《龙迹之城》或许是看到了在小游戏端口的成效后才开始在全网进行内容传播。
基于上述内容，DataEye研究院对《龙迹之城》的营销节点进行一一剖析。
二、营销传播【事实＆数据】
（一）买量传播
从《龙迹之城》小游戏素材投放趋势可以看出，其在4月下旬开始加大投放力度，单日投放量超2000组，并在7月上旬迎来巅峰期，单日投放量超万组。

具体在素材创意中：
DataEye研究院观察到《龙迹之城》小游戏四月下旬在创意素材方面的两个变化（相较于3月）：
1、加大AI素材的投放力度
四月下旬，《龙迹之城》小游戏开始投放AI创意素材，主要内容是以传奇的「战法道」职业为原型，进行相关角色的动漫化创作。

2、加大代言人的投放量
在这个时间节点，《龙迹之城》小游戏加大了这四位代言人的投放量，尤其是杨文清（因常扮演大佐而出名）投放量占比甚至高达40%。（三月的明星代言是以田雨为主）

（四位分别是：古天乐、杨文清、孙良轩、陈百祥）
而到了7月，趋势再度变化，明显能感受到女性素材占比提升，包括但不限于AI美女素材、真人美女小剧场等。同时，代言人也更替为姜武、孙耀威等。

除此之外《龙迹之城》小游戏也会沿用传统的传奇类素材，主打怀旧、炫酷特效、不氪金等特点。

【DataEye研究院观点】
《龙迹之城》小游戏的买量素材有以下特点：
投放量相对突出；单日万组素材投放量，这放在小游戏端已经是相对突出，且在8月份，《龙迹之城》小游戏的素材消耗增长已经跻身TOP4。

注重代言人，并且会不断调整；代言人依旧是传奇类素材的重点所在，《龙迹之城》小游戏的特点在于善于变通代言人，尤其是杨文清，本身就是抗日战争剧的常客演员，与传奇40岁左右的核心受众有较大的重叠。
主打传统元素；美女、怀旧、炫酷特效，依旧情怀是传奇类买量素材的三件套。
综合上述内容来看，可以发现《龙迹之城》小游戏在买量素材方面并没有特别的创新之处，甚至许多素材都是与《骷髅传奇》、《原始传奇》通用。这表明，素材创意并不是决定传奇产品能否成为爆款的关键点，曝光率、代言人是否契合受众，或许才是左右产品成绩的因素所在。
三、营销传播（一）微信公众号传播
DataEye研究院观察到，在微信公众号《龙迹之城》做了较多与用户沟通关联度高的相关内容。如在CJ、重阳节等时间点前夕，就通过发布内容来与用户进行互动。

（二）社媒传播
据传奇发布网了解到DataEye研究院通过数说数据进行《龙迹之城》在微博、短视频平台的相关内容统计。可以发现，在短视频平台，《龙迹之城》是在8月下旬开始起势，相关内容逐渐开始增加。

而在微博平台，也同样是在8月下旬开始与《龙迹之城》的相关内容开始增多。但需要注意的是，微博平台的抓取逻辑是包含信息流广告的推广。

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